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伊丽莎白雅顿开启天猫超级品牌日,深度挖掘年轻消费力

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2020
02/21
中华网科技
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2月20日,伊丽莎白雅顿再度携手天猫超级品牌日。此次与天猫超级品牌日合作,伊丽莎白雅顿不仅推出重磅新品雅顿小鲜胶,并于天猫超级品牌日限定首发。更为重要的是,雅顿联手天猫超级品牌日通过一系列年轻化的线上营销方式,成功与新一代年轻消费群体形成更加亲密互动与链接。

数据显示,雅顿通过天猫超级品牌日活动的联合发布,2月20日超品爆发当天,首发新品“雅顿小鲜胶”销售突破2.5万件,达精华类目当日全网No.1。销售额超越品牌第一次超级品牌日销售额11倍,同比2019增长6倍,客单量更是创雅顿单品牌IP活动历史新高。

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经典亦是潮流,精准营销实现品牌突围

在竞争激烈的护肤品领域,在线上促销活动之外,如何实现差异化及精准营销,是各大品牌在营销过程中都在深入探索的。围绕经典亦是潮流的理念,天猫超级品牌日深度解剖品牌特性,助力伊丽莎白雅顿打造爆款新品,实现品牌营销突围。

1990年伊丽莎白雅顿划时代的“新生代时空胶囊”诞生,自此胶囊精华也成为品牌最有代表性的经典产品之一。在2月20日天猫超级品牌日当天,伊丽莎白雅顿代言人张钧甯官宣重磅新品雅顿小鲜胶,胶囊家族再添重磅成员。

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作为品牌年度大事件,此次雅顿天猫超级品牌日自然也少不了“宠粉”环节。2月20日,消费者购买新品雅顿小鲜胶将享受买60粒得123粒的专属优惠,伊丽莎白雅顿的全线产品也将有不同力度的优惠活动。

为了延续专注成分、专业创新的品牌理念,在产品层面,天猫超级品牌日联动了丰富的线上资源,包括在微博、小红书、抖音等社交平台上,以时下流行的“早C晚A”的护肤理念为话题(即晨间护肤使用VC,夜间护肤使用VA),突出新品小鲜胶178倍稳定VC,能够有效提亮肤色的功效亮点,成功打造爆款产品的重要记忆点。

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在营销层面,天猫超级品牌日以实际行动挖掘年轻消费群体,打造了一场品牌从产品深入到消费者多元迸发的整合营销活动。通过美妆护肤KOL的亲身试用,对产品成分的分析和种草,为产品效果和品质进行背书,成功吸引了一波关注并研究化妆品配方和成分表的“理性护肤派”消费者,也在全网掀起对于新品的关注热度。在天猫超级品牌日的助推之下,势将延续经典,打造爆款新品。

天猫超级品牌日助百年品牌焕新,深度链接Z世代消费者

百年品牌的延续不是一个简单的事情,面对新一代消费群体的崛起,只有深入了解Z世代的消费者的消费习惯,才能“俘获”他们的心。

为了更好地链接年轻群体,伊丽莎白雅顿联手天猫超级品牌日,在品牌营销上迅速切换为年轻一代视角。其中,著名年轻人潮流文化娱乐平台哔哩哔哩(简称“B站”)与国际品牌伊丽莎白雅顿的碰撞,便是一大亮点。B站美妆up主vivekatt配合“口罩妆”这一热门话题,以vlog的形式,生动地诠释了此次伊丽莎白雅顿新品小鲜胶的使用方式;动漫up主小小精灵则用动漫混剪,将伊丽莎白雅顿产品融入动漫场景中,打破次元壁。这也将品牌成功打入美妆和动漫圈层的爱好者中去,将品牌专注创新的形象,更为深层地根植于年轻一代消费者心中。

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此外,伊丽莎白雅顿还邀请了像@球球你了- @-Whispersun @一坨__等一众B站UP主、抖音红人,通过全新的营销表达,触达年轻人,让品牌收获了一众年轻群体。

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作为全网第一营销IP的天猫超级品牌日,在与伊丽莎白雅顿这样百年品牌的合作过程中,起到的作用不仅仅是带动销售,更重要的是全盘考虑了产品层面、营销层面以及用户层面的取向,成为向消费者传递品牌精神与文化的工具和平台。通过此次与天猫超级品牌日的合作,伊丽莎白雅顿成功地以消费者视角与新一代消费者对话,将品牌所倡导的文化、精神传递给他们,并扩展深挖新一代消费力。天猫超级品牌日的价值也不局限于成为销量的倍增器,未来将成为更多品牌焕新升级的活力源泉。

天猫超级品牌日介绍:

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。


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